OK, jeg indrømmer det: min kære hustru forærede mig et medlemskab til Fitness dk i julegave. Jeg tog det som en pæn hentydning. Jeg har ellers motioneret flittigt de sidste mange år - primært løb, tennis og hobbyfodbold. Og med 10-12 timer foran skærmen i løbet af en typisk arbejdsdag er der en hel ræson i at få rørt korpuset.
Mit problem, og det meste af omgangskredsens problem var (og er) egentlig hverken mangel på tid, lyst eller penge, det er ganske enkelt motivationen det halter kraftigt med. Og her hjælper de traditionelle fitnesscentre absolut ikke til. Udover at deres bindingsperioder er decideret kundefjendske, virker det til at succeskriteriet for kæderne er at få flest mulige kunder til at signe op - IKKE at de rent faktisk motionerer. (Min personlige konspirationsteori er, at deres forretningsmodel kun hænger sammen, fordi en mindre procentdel rent faktisk kommer i centrene. Hvis alle medlemmer benyttede centrene, ville de være så overfyldte, at ingen ville komme.)
SATS kæden prøver at motivere sådan her: "Træn 2 gange om ugen 12 uger i træk og få en flot SATS drikkedunk". (!) Og Fitness dk lader helt andre om at motivere, ved at tilbyde foredrag med bl.a. Deepak Chopra og Chris MacDonald.
Mit take på hvordan man skaber motivation er ret enkel: det handler om mennesker og fællesskab. Det er her social media og web 2.0 kommer ind i billedet. Det handler også i stor stil om det samme: hvordan mennesker knyttes sammen via nye teknologier. Og fremtidens vindende fitness- og motionskoncepter er dem der formår at forene de to ting; motion og teknologi.
Vi har allerede set nogle gode eksempler på hvordan det kan gøres med NIKE+, der alene indenfor det sidste døgn har registreret 51322 løb og nærmer sig 40 million medlemmer. Et andet eksempel er naturligvis allestedsnærværende Nintendo Wii, den bedst sælgende spillekonsol i verden, som i løbet af foråret kommer med Wii Balance Board som i kombination med Wii Fit programmet efter sigende vil bruge mange af de samme community principper som NIKE+.
Det man kan udlede af to så succesfulde koncepter, der kombinerer motion med teknologiunderstøttelse er, at det virker ret godt. Det er stærkt motiverende, at man træner i fællesskab med andre, at man kan udfordre hinanden og at man kan holde ret præcist øje med sit fremskridt og sin udvikling.
Det seneste skud på denne stamme er faktisk et dansk koncept jeg er stødt på. Det hedder Hello Fitness og tanken er netop at motivere via nogle af ovennævnte principper. Konceptet er, at det hele foregår udenfor, fordi man mener at oplevelsen der automatisk hører med når man træner i naturen - både sommer og vinter - er stærkt vanedannende. De tilbyder kun holdtræning. Udover holdtræning tilbyder Hello Fitness løbende fitnesstjek, hvor man får målt vægt, BMI, kondital - samt ugentlige coachingforedrag. Trænerne kaldes endda motivatorer...
Det mest interessant ved konceptet er dog, at det er bygget op omkring et online socialt netværk, hvor man altid kan følge sine venner, invitere dem til at deltage når man skal ud og træne, se hvilke hold vennerne deltager på osv. Man kan også dele sine mål med sin venner og se deres mål eks. "jeg vil tabe 5 kg inden 1. juli" eller " jeg vil kunne løbe 10 km på 55 min." Altså lidt á la NIKE +
Det skal siges, at jeg har ikke prøvet Hello Fitness og det findes endnu kun i København. Men umiddebart ser det ud til at være en god cocktail af åbenhed, fællesskab og social media. Dvs. motion, der motiverer. Det bli'r interessant at se om det er den slags innovative tiltag, der kan skabe lidt fornyelse i fitness-industrien, der allerede virker en smule konservative i deres forretningsforståelse og opbygning af kunderelationer.
Recent Comments