TV, der passer til en ny tid med nye medier

Det fragmenterede medielandskab og de mange forskellige kanaler ændrer den måde seere opfører sig på. Flere produktionsselskaber, tv-stationer og annoncører begynder at argumentere for, at et mindre og mere engageret publikum er mere værdifuldt end de passive seere fra Broadcast æraen. De fokuserer mere på det antal seere, der deltager i programmet og dets udvidelser i form af websites, podcasts, online tegneserier, spil osv. end dem, der blot ser med.

Det stiller samtidig store udfordringer til producenterne, når seere begynder at udvikle indhold, der omkredser tv-programmet. Derfor ser man også flere og flere eksperimenter med nye medier, hvor man kan øge seernes deltagelsesniveau. "Transmedia Storytelling" kalder medieforskeren Henry Jenkins det. (og noget tyder på, at det er et begreb de vil satse mere på hos MIT). Han mener også, at man derfor kan begynde at tale om en bevægelse fra "Appointment tv" til "Engagement tv".  Den faste ugentlige aftale med tv-kanalen, når de sender en serie er afløst af illoyalitet i form af torrent-download og online-kiggeri. Place & Time shifting er kodeordet.
 

Et par af de mest eksperimenterende og vellykkede eksempler er serierne Lost og Heroes. Heroes bagmænd fortalte på et seminar fornyligt om hvordan de håndterer udfordringerne.

Heroes er en traditionel tv-serie, der kører på et fast tidspunkt i løbet af ugen, akkurat som det altid har været. Men de har åbnet op for et væld af supplementerende aktiviteter, indholdstyper og medieplatforme, der aktiverer seerne og skaber nye indtægstveje. Fx bogen "Saving Charlie", der er et spinoff fra hovedhistorien, om en bifigur i serien, men også et selvstående medieprodukt, der sælges for $16. De supplerer også serien med en ugentlig digital tegneserie, der kan downloades eller ses på nettet, som fx Chapter 66. Biprodukterne betragtes af producenten NBC som måder at understøtte fan communitiets behov for viden om og fordybelse i seriens univers. Men tag ikke fejl(!); det er absolut også en benhård kommerciel indsats for at profitere på serien, ved at skabe helt nye indtægtskilder. Fx sponsorerer Nissan alle online-tegneserierne og ifølge co-producerne Jesse Alexander og Mark Warshaw er det i stigende grad efterspurgt fra annoncørerne:

QUESTION: Does transmedia storytelling work from an economic perspective?

                  

ALEXANDER: Absolutely. It's becoming incredibly successful  and very lucrative.

                  

WARSHAW: Advertisers keep coming back to the table and  want access to multiple properties and channels.

En anden interessant kommentar fra seminaret var, at en af de måder de bruger seerne på er omkring Hero-figurernes tilblivelse. Ugentlige afstemninger lodder seernes holdning hvilke superevne de synes er mest interessante, om de skal være onde eller gode eller om de skal kunne manipulere med ting eller mennesker.

Derudover tager de fan-fiction meget alvorligt og linker fra hovedsiden til blogs, websites og fan art, når det er godt og relevant indhold. Tjek bare den wiki, der er skabt af fans: http://heroeswiki.com/ 

Ikke overraskende, men alligevel meget eksplicit, kommer deres inspiration fra gaming universet:

ALEXANDER: My creative thinking is influenced by gaming where the story can be layered on top of the medium. We are approaching the story very differently for each channel, though.

Jeg synes Heroes er en rigtig fed case at trække frem, når man ser på anvendelsen af nye medier i en traditionel mediemæssig virkelighed. Heroes viser både vejen frem for anvendelsen af nye medier, på mediernes egne præmisser, såvel som en respektfuld noget-for-noget anvendelse af seernes eget indhold og deltagelse. Vel og mærke samtidig med, at det hele både bakker om den overordnede historie, såvel som genererer annoncekroner i stor stil.

Forestil jer, at Forbrydelsen havde brugt transmedia storytelling. Jeg tror det havde været en af de danske serier, hvor der for alvor kunne være grobund for det. Selvstændige webisodes, der fortæller om Vagns traumatiske opvækst, seerne kan kreere sit eget islandske sweatermønster og stemme om det bedste, en tegneserie om Lunds halvglemte søns oplevelser kan udskrives fra nettet, podcasts med forfatteren Stig Thorsboes kommentarer til hvert afsnit kan downloades, Live interaktivt indhold under selve afsnittet på DRs website, med quizzes, afstemninger og uddybende indhold om bifigurer osv.

Der er tonsvis af muligheder, som blot venter på at blive udnyttet af dygtige folk, der forstår at udnytte cross-media synergierne. Og så er det jo blot ærgeligt, at DR ikke kan profitere på alle de mange muligheder. Men lur mig om ikke TV2 og TV3 har transmedia storytelling-elementer på tapetet. Jeg ved at flere og flere annoncører efterhånden sukker efter nye, mere interaktive marketingsoplevelser, der engagerer kunderne på levende og dynamisk vis.   

Comments

[payday loans in bc]

Howdy ! Dette er min første kommentar her , så jeg ville bare give et hurtigt råbe og sige, at jeg virkelig nyder at læse dine indlæg . Kan du foreslå en anden blogs / hjemmesider / fora, der dækker de samme emner ? Tak for din tid !

[search engine optimization vancouver]

Hilsner ! Dette er mit første besøg til din blog ! Vi er en samling af frivillige og starte et nyt initiativ i et lokalsamfund i samme niche . Din blog gav os værdifulde oplysninger til at arbejde på . Du har gjort et fremragende stykke arbejde !

[oh canada]

Jeg er ikke så meget af en internet- læser til at være ærlig , men dine websteder virkelig dejligt , holder det op ! Jeg vil gå videre og bogmærke dit websted til at komme tilbage senere . Skål