Her gik jeg og troede Apples iTunes havde knækket koden for musiksalg- og distribution. Og deres 4 mia. downloadede tracks pr. 15. janur 2008 er selvfølgelig også ret imponerende. Men jeg er faktisk noget mere imponeret af statistikken for de to nyeste (og største) spilsuccesser i de senere år; MTV og Harmonix Rock Band og Activisions Guitar Hero III. Deres forretningsmodel er naturligvis salg af selve spillet, men i lighed med Apple har de også skabt en device -> service model, hvor download af musik er en integreret del af oplevelsen.
Kort fortalt handler begge spil om at man gi'r den fræs på el-guitar og for Rock Bands vedkommende også trommer, bas og vokal. Dvs. man køber simpelthen sammen med spillene plastikinstrumenter, der spiller (pun intended) sammen med konsollen. Lidt i lighed med Wii'en er det altså den håndgribelige, fysiske interaktion, der er killerapplikationen i spillet.
Men for nu at vende tilbage til device -> service fusionen, så kan man hente en lang række ekstra musiknumre ned, som man kan spille i spillet. Hvis man fx er træt af at fyre den af i bedste Slash-stil, så kan man købe en omgang Metallica. Det er blevet så populært, at Rock Band siden sin start har solgt 2,5 mio. ekstra sange, mens Guitar Heroes har solgt 5 mio. på blot to måneder!
Som MTVN Music Group's president Van Toffler har udtalt: "We live in a rough time around music where our audience struggles to pay $20 for a CD but don't hesitate to pay $50 for a game. The notion to pay 99 cents or $1.99 to have a song and repeatedly play with it apparently isn't a big hurdle."
Jeg tror vi ser en gryende tendens her, som vil blive kraftigt forstærket i de kommende år, hvor pladeselskaber får sværere og sværere ved at få solgt hele albums, og i stedet laver distributionsaftaler med computerspilsproducenter. Jeg tror også, at forklaringen er ret enkel: ved at få lov til at udleve sin indre Jimi Hendrix bliver det enkelte musiknummer til mere end blot et stykke musik - det bliver en mulighed for selvudfoldelse og en oplevelse af at være musikeren selv - og hvem vil ikke være villig til at betale premium priser for det!?
(I øvrigt er der som altid også "free" modellen, når det gælder Guitar Heroes):
Hat tip til AdGoodness.
Recent Comments